Crédito: Dominio público de Pixabay/CC0
La moda se encuentra en pistas de pistas, ventanas de tiendas y cuentas de las personas influyentes en las redes sociales. Hasta hace poco, Varun Grover, profesor distinguido en el Sam M. Walton College of Business y otros investigadores de sistemas de información habían considerado a la moda y la tecnología incómodos.
“La mayoría de las veces cuando hablamos de tecnología, estamos hablando de utilidad”, dijo Grover, quien también posee la silla dotada de George M. y Boyce W. Billingsley en los sistemas de información.
Hoy, cuando Tiktok, Apple Watches y VR auriculares forman la cultura de la forma, sin embargo, la tecnología de la moda y el consumidor se entrelazan.
En un artículo publicado en Information Systems Research, Grover desglose cómo se pone de moda, qué hace que la moda sea diferente y cómo la moda influye en la decisión de un consumidor de comprar un nuevo dispositivo.
El tamaño cada vez mayor de la electrónica ha hecho que la moda sea un factor más importante en ella. Hoy podemos sostener una poderosa computadora en nuestra mano o usar una en nuestra muñeca. El IT que llevamos puede indicar que nos consideramos miembro de un grupo. La tecnología que compramos también puede ser una forma de autoexpresión.
“Este matrimonio de utilidad y estética es único hoy”, dijo Grover.
Demanda de novedad
“No se puede tener una tecnología de moda a menos que tenga algo novedoso”, dijo Grover.
La novedad siempre ha sido parte de la moda. Pero con la tecnología, la novedad podría provenir tanto del diseño como de la utilidad. Un dispositivo podría estar de moda porque hace algo mejor o diferente de lo que vino antes.
A diferencia del ciclo de vida de un producto normal, en la moda, el crecimiento inicial es explosivo, atrae la atención y se convierte en un fenómeno social. Cuando termina el crecimiento, el artículo está “fuera de moda”.
El hallazgo clave es que los consumidores ven la moda a nivel social cuando es ampliamente adoptada y adoptada por personas con prestigio e influencia, como actores, influenciadores en línea u otras élites. También lo ven a nivel individual cuando se ajusta a su autoimagen.
Los vientos de las modas
Grover y sus coautores confirmaron que la moda influye en las actitudes hacia el consumidor a través de una encuesta con más de 200 participantes. Incluso descubrieron que cuando las personas deciden adoptar una nueva tecnología, si está de moda, la utilidad del dispositivo es menos importante.
“Hay un segmento de la sociedad que es muy sensible a la moda. Por lo tanto, la optimización de la utilidad y la suboperación en la estética probablemente no maximizará la penetración de su mercado”, dijo Grover.
No todas las tecnologías de consumo pueden estar de moda. Las empresas pueden decidir que centrarse en la utilidad, incluso si conduce a un dispositivo más voluminoso o menos elegante, es el enfoque correcto.
Una empresa puede usar las redes sociales, las campañas de influencia y otras promociones para influir en los consumidores. Pero la moda es voluble. Ningún negocio puede garantizar que un producto de TI se incendiará con los clientes.
“Las cosas pueden volverse virales o no virales, y la compañía no tiene control directo sobre eso”, dijo Grover. “Y a las empresas les gusta tener el control de sus productos y cómo se recibirán en el mercado”.
Más información: Varun Grover et al, tecnología de consumo de moda, moda de TI y comportamiento del consumidor, investigación de sistemas de información (2024). Doi: 10.1287/isre.2020.0084
Proporcionado por la Universidad de Arkansas
Cita: Fashion and Tech ahora entrelazadas, argumenta el investigador (2025, 4 de abril) recuperado el 4 de abril de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-04-fashion-tech-intertwined.html
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