Fallos que se encuentran en las herramientas utilizadas para hacer cumplir los estándares publicitarios en línea
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Un nuevo estudio considera que alrededor del 10% de los sitios web que afirman cumplir con los estándares publicitarios en línea están publicando anuncios que violan esos estándares. El hallazgo les dice a los investigadores que las extensiones del navegador de reglas de filtro de anuncios utilizan para hacer cumplir los estándares que tienen fallas que los anunciantes pueden aprovechar para mostrar anuncios no conformes.
La publicidad en línea es un generador de ingresos esencial para muchos sitios web, pero estos anuncios también pueden interrumpir la experiencia del usuario: pueden ser molestos, disminuir los tiempos de ejecución y, a veces, poner en riesgo la privacidad de los usuarios mediante la recopilación de datos del usuario sin consentimiento.
En respuesta a las preocupaciones de los usuarios y el uso creciente de las extensiones de navegadores web que bloquean publicidad, en 2011 un grupo de anunciantes, proveedores de anuncios, agencias de publicidad, editores y creadores de contenido se unieron para crear estándares para los AD en línea que intentaron encontrar un equilibrio entre las necesidades de generación de ingresos de los creadores web y las preocupaciones recaudadas por los usuarios.
Los anuncios en línea que cumplen con estos estándares, conocidos de manera colectiva como el estándar de anuncios aceptables, no están bloqueados por la mayoría de los bloqueadores de anuncios, que usan los estándares para filtrar anuncios no deseados y permitir anuncios que cumplen.
“Tengo cierta familiaridad con el estándar de anuncios aceptables, y seguí viendo anuncios que parecían violar el estándar en los sitios que supuestamente estaban de conformidad”, dice Ahsan Zafar, primer autor de un artículo sobre el trabajo y un doctorado. Estudiante de la Universidad Estatal de Carolina del Norte.
“Eso me llevó a preguntarme sobre la medida en que los sitios web que decían que estaban cumpliendo con el estándar en realidad cumplían con el estándar. Y si estos sitios están publicando anuncios que no cumplen, ¿qué está pasando?”
Para este estudio, los investigadores se centraron en los 10,000 dominios que han acordado hacer uso del estándar de anuncios aceptables y que tienen la ranking más alta en la lista “Top 100k” de Tranco de los sitios web más populares.
Los investigadores crearon un cronómetro web personalizado que automatizó el proceso de pasar por los 10,000 sitios web específicos para encontrar anuncios que se habían designado como cumpliendo con el estándar de anuncios aceptable.
Los investigadores encontraron que 991, o 9.91%, de los sitios publicaron al menos un anuncio que violaba el estándar de anuncios aceptables.
“Descubrimos que los anuncios de gran tamaño y los anuncios superpuestos, que cubrieron parte del contenido, fueron los infractores más frecuentes del estándar de anuncios aceptables, aunque también había anuncios emergentes, medios automáticos, etc.”, dice Zafar.
“En teoría, estos anuncios no deberían haber sido vistos como cumplidos y deberían haber sido bloqueados por la extensión del navegador que bloquea el anuncio”, dice Anupam Das, autor principal del documento y profesor asistente de informática en NC State. “El hecho de que estos anuncios no estuvieran bloqueados nos dice que hay fallas de diseño que permiten a los creadores de anuncios omitir el tamaño y las restricciones de formato.
“Para ser claros, los creadores de anuncios pueden ni siquiera saber que están violando el estándar de anuncios publicitario. Pueden hacer un anuncio y ver si la extensión del navegador lo permite. Sin embargo, también es posible que sepan que hay una escapatoria y lo están aprovechando”.
“Después de investigar cómo se podrían pasar estos anuncios, descubrimos que algunas de las reglas utilizadas por las extensiones de bloqueo de anuncios para determinar el cumplimiento estándar de los anuncios son simplemente demasiado permisivos o demasiado generales, por ejemplo, no aplicar límites de tamaño en los anuncios”, dice Zafar.
Para abordar esto, los investigadores realizaron cambios relativamente modestos en las reglas de cumplimiento estándar de ADS y probaron estas reglas modificadas contra los anuncios no conformes que ya habían identificado.
“Descubrimos que nuestras reglas modificadas atrapadas sustancialmente más anuncios violantes, y que el 32% de los 991 sitios web que encontramos que publicarían anuncios no conformes habrían cumplido”, dice Zafar. “Sin embargo, también hubo un ligero aumento en el número de anuncios compatibles que fueron bloqueados”.
“Este fue un trabajo preliminar de prueba de concepto”, dice Das. “Y creemos que es posible desarrollar reglas de excepción de grano fino que puedan reemplazar las demasiado permisivas, reduciendo el número de anuncios no conformes sin aumentar el número de anuncios compatibles que están bloqueados. Ese trabajo está avanzando”.
El documento, “Evaluación del cumplimiento de la publicidad digital: una inmersión profunda en los estándares de anuncios aceptables”, se presentará el 1 de mayo en la conferencia web de ACM que se celebra en Sydney, Australia.
Más información: Ahsan Zafar y Anupam Das. “Evaluar el cumplimiento en la publicidad digital: una inmersión profunda en los estándares de anuncios aceptables”. anupamdas.org/paper/www2025.pdf
Proporcionado por la Universidad Estatal de Carolina del Norte
Cita: fallas encontradas en herramientas utilizadas para hacer cumplir los estándares de anuncios en línea (2025, 15 de abril) Recuperado el 15 de abril de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-04-flaws-tools-online-ad-standards.html
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