El Grupo Prada ha anunciado un acuerdo para comprar el rival de moda de Crosstown Milán Versace del grupo de lujo de EE. UU. Capri Holdings en términos que valora uno de los nombres más reconocibles en la manera italiana en $ 2.2 mil millones.
El acuerdo pondrá a Versace, conocido por las siluetas sexys y los audaces motivos de Greco y Medusa, bajo el mismo techo que la estética “fea elegante” de Prada y el Miu Miu impulsado por la juventud cuyo impresionante crecimiento en los últimos años ha superado con creces el mercado. Prada dijo que la marca Versace de 47 años ofreció un “potencial de crecimiento significativo sin explotar”.
“Esta es exactamente la fortaleza para nuestro grupo. No hay superposiciones en términos de creatividad, en términos de clientes”, dijo Lorenzo Bertelli, director de marketing de Prada, que está siendo preparado para un día asumir el negocio de que sus padres, Miouccia Prada, la fuerza creativa del grupo y el mayor accionista y el participante, y Patrizio Bertelli, su presidente y ejecutivo, el director ejecutivo, se ha convertido en un director global en un Global Global.
El logotipo y las letras de la marca Versace. (DPA/Alianza de imágenes a través de Getty I)
“Estamos comprando una marca con un gran potencial, con una estética muy reconocible”, dijo Lorenzo Bertelli, subrayando que el reconocimiento de marca Versace, que lo coloca entre los 10 mejores del mundo, supera con creces su rendimiento comercial.
El valor final del acuerdo se ajustará al cierre, lo que se espera en la segunda mitad del año, dijo el grupo Prada. Será financiado por 1.500 millones de euros en una nueva deuda y ha sido aprobado por la Junta Directiva de Prada y Capri Holdings.
La directora ejecutiva de Prada, Andrea Guerra, dijo que el acuerdo tenía como objetivo construir un “crecimiento de ingresos sostenibles” e impulsar la identidad de la marca, y no se trataba de exprimir sinergias.
La declaración de Prada subrayó que Versace “mantendrá su ADN creativo y autenticidad cultural”, al tiempo que se beneficiará de sus “capacidades industriales, ejecución minorista y experiencia en operaciones”.
El Versace Fall RTW 2025 Fashion Show es una parte clave de la Semana de la Moda de Milán. (WWD a través de Getty Images)
No hay planes para cambiar el CEO y Miuccia Prada no estará involucrado en el lado creativo de Versace, dijeron los ejecutivos. Guerra agregó que la reciente sacudida creativa en Versace, con el jefe de diseño de MIU Miu, Dario Vitale, reemplazando a Donatella Versace como directora creativa a partir del 1 de abril, no tuvo nada que ver con el acuerdo. Lo llamó “una decisión independiente, muy personal” de Vitale.
Lorenzo Bertelli dijo que la experiencia del crecimiento de Miu Miu había demostrado que pequeños cambios pueden marcar la diferencia. “No necesitamos cambiar la marca, revolucionarla. Necesitamos evolucionarla, hacer que las cosas correctas sucedan y, en conjunto, con suerte traerán una gran chispa y traerán de vuelta a Versace para ser un gran éxito”, dijo.
Capri Holdings, propietario de Michael Kors y Jimmy Choo, pagó $ 3.2 mil millones por Versace en 2018, pero había estado luchando por posicionar el perfil audaz de Versace en la reciente era de “Luxury silencioso”.
Versace representaba el 20 por ciento de los ingresos de Capri Holdings 2024 de 5.200 millones de euros. Una presentación de analistas para el acuerdo de Prada dijo que Versace representaría el 13 por ciento de los ingresos pro-formas del grupo Prada, con Miu Miu en un 22 por ciento y Prada con un 64 por ciento. El grupo Prada, que también incluye el calzado de la iglesia, informó un aumento del 17 por ciento en los ingresos a 5.400 millones de euros el año pasado.
Donatella Versace, quien asumió el cargo de directora creativa en la casa de moda fundada por su hermano, Gianni Versace, después de su asesinato en 1997, continúa con la casa de moda en el nuevo papel del embajador principal de la marca.
“Estoy absolutamente encantada de formar parte de la familia Prada”, escribió en una publicación en Instagram debajo de una fotografía de ella y Miuccia Prada “. Me siento honrado de tener la marca en manos de un negocio familiar italiano tan confiable, y estoy listo para apoyar esta nueva era para la marca de cualquier manera que pueda”.
El gobierno italiano dio la bienvenida a un acuerdo que parece asegurar el futuro a largo plazo de Versace, ya que otras marcas de moda familiares han vacilado o incluso desaparecido después de abrirse a inversores externos.
“Una marca histórica de ‘Made in Italy’ es italiana nuevamente ”, dijo el ministro de la Industria, Adolfo Urso.
