Los jóvenes australianos quieren un asiento en la mesa donde se decidan sus futuros. Los influenciadores como Milly lo hacen suceder

Milly Rose Bannister no se sorprendió cuando salió del evento federal de bloqueo del presupuesto en la Casa del Parlamento en Canberra para descubrir que había sido marcada como una “influencia en ropa activa” por un solo medio.

Por primera vez, ella y un puñado selecto de otras personalidades de “nuevos medios”, influyentes, podcasters y creadores de contenido, fueron invitados por el Partido Laborista Australiano para asistir al bloqueo del presupuesto 2025-2026.

El bloqueo del presupuesto asistió tradicionalmente por medios de comunicación, expertos y grupos de interés, incluido un equipo de 9news.com.au.

Milly Rose Bannister estaba en Canberra para hablar con los principales políticos de la nación sobre el presupuesto y la salud mental juvenil, no su papel de embajador de ropa activa. (Instagram@Millyrosebannister)

Pero la generación Z y los australianos del milenio quieren estar en la sala donde se anuncian las decisiones importantes sobre el futuro político y económico de este país, y si no pueden entrar en sí mismos, se conformarán con experimentarla a través de los ojos de los creadores de contenido de confianza.

“Muchos jóvenes no consumen noticias tradicionales, pero siguen a las personas en las que confían en línea”, dijo Bannister a 9News.com.au, explicando que ella y sus compañeros “cierran la brecha” entre el legado y los nuevos medios.

“Traducimos las decisiones políticas complejas en contenido humano digerible … tampoco se trata de tonificarlo, se trata de hacerlo accesible”.

No se equivoquen, los “influyentes” invitados a la Casa del Parlamento no eran gurús de belleza o creadores de moda.

Como fundador de Allknd, una organización benéfica juvenil de salud mental, el enfoque de Bannister fue explicar cómo el presupuesto afectará a su audiencia de jóvenes australianos y aquellos que viven con afecciones de salud mental.

Otros nuevos asistentes a los medios incluyeron creadores financieros como Natasha Etschmann (@tashinvests), la productora de podcast de los compañeros de renta variable Sophie Ellis, y Money, Money, Money Podcaster Glen James y la fundadora de Cheek Media Co. Hannah Ferguson.

Cada uno de los nuevos asistentes a los medios tenía un interés personal en el presupuesto y, lo que es más importante, también lo hicieron su vasto público digital.

Natasha Etschmann, Bannister, Sophie Ellis y Glen James tuvieron tiempo con el primer ministro Anthony Albanese. (Instagram/@tashinvests)

“Nuestra audiencia está realmente interesada en las finanzas e invertir, y el presupuesto afecta a todos los australianos”, dijo Ellis a la audiencia de 9News of Equity Mates.

“Fue una gran oportunidad para tener una línea de comunicación realmente directa entre los australianos interesados ​​en el presupuesto y cómo afecta sus vidas, y las personas que están involucradas en hacer el presupuesto”.

Ella y los otros creadores 9news.com.au hablaron con confirmado que no tenían la obligación de crear contenido sobre su tiempo en Canberra y se esperaba que siguieran el mismo protocolo de bloqueo que cualquier otro asistente de medios.

Eso incluyó entregar sus teléfonos y relojes inteligentes antes de ingresar al bloqueo, donde se mantuvieron separados de la mayoría de los medios de comunicación principales, y se acompañaron una escolta durante las más de cuatro horas que pasaron en el Parlamento.

“Apagamos nuestra Wi-Fi en nuestras computadoras portátiles, teníamos cuidadores en la habitación con nosotros viendo lo que estábamos haciendo, seguimos las mismas reglas”, dijo Etschmann a 9News.

En la noche, estaba particularmente interesada en los recortes de impuestos previamente no anunciados y el alivio de la deuda de HECS; Dos artículos presupuestarios que atraerán directamente a la Generación Z y a los australianos del Milenio que luchan en la crisis continua del costo de vida.

Etschmann tuvo la oportunidad de entrevistar al primer ministro Anthony Albanese para su audiencia mientras estaba en Canberra. (Instagram/@tashinvests)

La generación Z y los australianos del Millennial que, por primera vez, superarán en número a los baby boomers en una elección federal este año.

No hay duda de que las redes sociales desempeñarán un papel tanto en las campañas electorales de Labor y Liberal de 2025, con el primer ministro Anthony Albanese y el líder de la oposición Peter Dutton, habiendo lanzado recientemente cuentas personales de Tiktok.

El informe de noticias digitales: Australia 2024 descubrió que casi la mitad de los australianos usan las redes sociales para acceder a las noticias y casi dos tercios de la Generación Z dependen de las redes sociales como su principal fuente de noticias, por lo que no debería sorprendernos que personas como Etschmann estén entrando en el centro de atención a medida que se acerca las elecciones.

“Tenemos un papel que desempeñar en ese espacio y definitivamente está llegando a una nueva audiencia de personas que no confían en los medios heredados o simplemente no lo acceden en estos días”, dijo.

“A veces solo quieres un fragmento rápido en las redes sociales”.

Etschmann (superior, tercera derecha) con otros nuevos medios, la senadora Katy Gallagher, el senador Penny Wong y más en Canberra para el presupuesto federal. (Instagram/@tashinvests)

Algunos puntos de venta se centraron en la embajada de Bannister con la marca de ropa activa Lululemon sobre su trabajo en el espacio de salud mental juvenil, lo que sugiere una renuencia a reconocer el poder de los creadores de redes sociales como su espera en el panorama político moderno.

“Es un cambio de poder. Cuando se traen nuevas voces a las antiguas instituciones, siempre hay fricción”, dijo.

“Ya estamos desempeñando un papel muy importante, ya sea invitado a espacios como este, impulsando la conciencia en torno a los problemas o movilizar a los jóvenes para que usen su poder de voto, pero espero que en cinco años nos hemos visto más allá de ser vistos como solo ‘creadores de contenido'”.

La verdad es que los jóvenes australianos ya están mirando a ella, Ellis, Etschmann y sus nuevos compañeros de medios para obtener información y educación sobre temas que les importan, desde la salud de las mujeres hasta la salud mental, las finanzas y, cuando llegue el momento, cómo las elecciones les afectará.

Entonces, cuando los nuevos medios obtienen un asiento en la mesa, la generación Z y los australianos del milenio también lo hacen.