Coles para retirar las bodegas antiguas y las marcas de licor de primera opción en el cambio de marca de la división de alcohol
Coles retirará sus marcas vintage y las marcas de Liquor Mart de primera opción a medida que se mueve para fusionar las tiendas bajo el paraguas de Liquorland. El gigante de los supermercados inicialmente convirtió 14 ubicaciones vintage de bodega y primera opción en “Cellares de Liquorland” y “Liquorland Warehouse” el año pasado después de revelarlo, doblaría las tiendas de botellas en su marca de la bandera.
En un despliegue nacional, todas las licorerías propiedad de Coles ahora se unificarán bajo la misma marca, Liquorland.
La marca Vintage Cellars estará retirada. (Suministrado)
Marca el mayor cambio en el licor de Coles desde que comenzó en 1971.
“Esta es la mayor transformación en la historia del grupo de licores Coles, y creemos que tendrá un impacto significativo en cómo servimos a los clientes las bebidas que desean, cuándo los quieren y cómo nos asociamos con los proveedores para ofrecer valor”, dijo el presidente ejecutivo de Coles Liquor, Michael Courtney.
“A medida que avanzamos hacia una estrategia promocional unificada, estamos fortaleciendo nuestra propuesta de valor para los clientes con precios consistentes y competitivos bajo una marca y un sitio web.
Courtney dijo que las tiendas de licorlandia podrán unir el precio de los principales competidores como BWS y Dan Murphy’s.
La marca cambiará en 984 tiendas en Australia el próximo mes.
First Choice Liquor Marts también se doblará bajo el paraguas de licorlandia. (Craig Abraham)
Liquorland Cellars está listo para atacar a los clientes de lujo, mientras que la marca de almacén de Liquorland dará servicio a la gama más amplia.
“En términos de rango, estamos trayendo una selección de bebidas más personalizada y relevante de los tres pancartas bajo un mismo techo”, agregó Courtney.
“Esto significa que desbloquearemos las gotas premium más vendidas de las bodegas antiguas y las bebidas de excelente valor del mercado de licores de First Choice”.
Coles Liquor informó una ligera disminución de las ventas en sus resultados de medio año. (Jon w / event Photos Australia)
Coles marcó que gastó un costo único de $ 1.5 millones en el movimiento para simplificar su grupo de licores, ya que anunció una ligera disminución de los ingresos por ventas de 0.8 por ciento para la división de alcohol en sus resultados de medio año compartidos el mes pasado.
El programa piloto fue probado en noviembre en 14 tiendas en Victoria, Queensland y el sur de Australia en 14 semanas y Coles dijo que resultó en un “aumento de la conciencia de la marca” y la satisfacción del comprador.
“Estos resultados nos dan plena confianza de que unir bajo la marca Liquorland es el camino a seguir no solo para nosotros como un negocio sino para nuestros clientes”, dijo Courtney.
