La red publicitaria digital de Google calificó un monopolio ilegal por parte del juez estadounidense
SAN FRANCISCO: Google ha sido calificado como un monopolista abusivo por un juez federal por segunda vez en menos de un año, esta vez para explotar ilegalmente parte de su tecnología de marketing en línea para impulsar las ganancias que alimentan un imperio de Internet que actualmente vale $ US $1.8 billones.
El fallo emitido por la jueza de distrito de EE. UU. Leonie Brinkema en Virginia viene inmediatamente después de una decisión separada en agosto que concluyó que el motor de búsqueda de homónimo de Google ha estado aprovechando ilegalmente su dominio para sofocar la competencia e innovación.
Como lo hizo en el caso de monopolio de búsqueda, Google y su alfabeto de padres corporativos negaron vehementemente las acusaciones del Departamento de Justicia.
Después de que el Departamento de Justicia de EE. UU. Se dirigió al ubicuo motor de búsqueda de Google durante la primera administración del presidente de EE. UU. Donald Trump, la misma agencia fue tras la lucrativa red de publicidad digital de la compañía en 2023 durante la administración posterior del presidente Joe Biden en un intento de socavar el poder que Google ha acumulado desde su inicio en un Garage de Silicon Valley en 1998.
Aunque los reguladores antimonopolio prevalecieron en ambas ocasiones, es probable que la batalla continúe durante varios años más, ya que Google intenta revocar las dos decisiones de monopolio en las apelaciones mientras se adelanta en la nueva y altamente lucrativa frontera tecnológica de la inteligencia artificial.
El siguiente paso en el último caso es una fase de penalización que probablemente comenzará a fines de este año o principios del próximo año. Las mismas llamadas audiencias de “remedio” en el caso de monopolio de búsqueda están programadas para comenzar el lunes en Washington DC, donde los abogados del Departamento de Justicia intentarán convencer al juez de distrito de los Estados Unidos, Amit Mehta, para imponer un castigo radical que incluye un requisito propuesto para que Google venda su navegador web Chrome.
Las 115 páginas de Brinkema se centran en la máquina de marketing que Google ha pasado los últimos 17 años construyendo alrededor de su motor de búsqueda y otros productos y servicios ampliamente utilizados, incluido su navegador Chrome, el sitio de video de YouTube y los mapas digitales.
El sistema se basó en gran medida en una serie de adquisiciones que comenzaron con la compra de $ US3.2 mil millones de Google de DoubleClick en línea DoubleClick en 2008. Los reguladores estadounidenses aprobaron los acuerdos en el momento en que se hicieron antes de realizar que habían dado la vista de marketing de Mountain View, California, una plataforma para manipular los precios en un sistema ecosistente en el que dependen una amplia gama de sitios web para obtener una conexión de marketing vital con los consumidores.
Los abogados del Departamento de Justicia argumentaron que Google construyó y mantuvo puestos dominantes en el mercado en una trifecta tecnología utilizada por los editores de sitios web para vender espacio publicitario en sus páginas web, así como la tecnología que los anunciantes usan para obtener sus anuncios frente a los consumidores, y los intercambios de anuncios que realizan subastas automáticas en fracciones de un segundo comprador y vendedor.
Aunque Brinkema no gobernó por completo a favor del Departamento de Justicia, el juez concluyó que Google ha estado abusando de su poder de sofocar la competencia en detrimento de los editores en línea obligados a confiar en su red publicitaria y los precios de los ingresos. Brinkema llegó a la decisión después de evaluar la evidencia presentada durante un largo juicio que concluyó justo antes del Día de Acción de Gracias del año pasado,
