Autocuidado para niños de cuatro años? El surgimiento de las terapias de belleza preadolescentes

En Francia, los salones de belleza infantil, al igual que los de Moony, se abren al ritmo y se encuentran reservados durante meses.

En los Estados Unidos, el hashtag Sephora se dio cuenta después de que las redes sociales informaron que un número creciente de niños acudieron en masa a las tiendas, aunque Sephora en sí misma deja en claro que no se pone en eventos de compensación. (Un portavoz dice que la compañía “no ofrece un programa de fiesta formal para clientes de cualquier edad” en el Reino Unido, y enfatiza que “los niños menores de 16 años no pueden inscribirse o recibir un servicio de belleza sin el permiso y la asistencia de un padre”.

Sin embargo, el apetito de los niños por los productos de belleza parece insaciable. Los datos de la compañía de investigación de mercado Nielseniq (NIQ) encontraron que los consumidores estadounidenses menores de 14 años condujeron el 49 por ciento de las ventas de cuidado de la piel de farmacias en 2023.

Tiktok tiene mucho que ver con eso, dicen los padres. Los niños de piel húmeda, muchos no adolescentes, vilan a sus cámaras que demuestran rutinas de belleza cuidadosamente seleccionadas. El hashtag #GRWM, prepárate conmigo, tiene miles de millones de opiniones.

La hija de 11 años de Kim Kardashian, North West, cuya cuenta conjunta con su madre tiene 19.3 millones de seguidores, es un ícono de estos llamados “skinfluencers”. El equipo de Garza (@garzacrew) con cinco millones de seguidores es otro, y presenta a una madre y sus gemelos antes de Oklahoma publicando con avidez.

Se espera que los datos de Statista revelen que el mercado del cuidado de la piel del bebé y el niño experimenta un aumento anual de alrededor del 7,71 por ciento desde ahora hasta 2028, cuando alcanzará £ 299 millones en el volumen del mercado en todo el mundo.

Los productos populares con los niños incluyen la marca Elephant Drunk. El limpiador de mantequilla de confusión de maquillaje SLAAI se vende a £ 37 ($ AU77). “No todos los productos en nuestra línea deben ser utilizados por fanáticos más jóvenes, de 12 años y menos”, advierte el sitio web Small Print. Incluso Christian Dior ha lanzado una colección Baby Dior Skincare. El agua perfumada sin alcohol Bonne Étoile se vende a £ 230 ($ AU479).

De vuelta en Havant, la cumpleañera, de cinco, solo se preocupa por una marca: Disney. Su atuendo incorpora un vestido amarillo “Belle” y zapatos azules brillantes “Elsa”. Ella se ríe mientras su cabello se cepilla porque hace cosquillas y selecciona un “hacer” en un menú de imágenes. Las bandas de colores y el brillo se sientan junto a una lata muy grande de spray de cabello “Ultra Strong Power Hold”.

Desde la variedad de maquillaje, son los colores locos y los barras de brillo que se eligen, pero también hay bases de crema BB, máscastres y rushers, que se aconsejan que son para niños mayores.

En la barra de uñas, me dicen que los esmaltes son todos amigables para los niños y se despegan. Los jóvenes clientes exclaman cuando sienten el calor de la secadora, pero tengan consigo con una perseverancia sorprendentemente madura, aunque cantar junto a la hokey cokey.

El padre de la cumpleañera dice que su amor por la belleza ha sido “una cosa en el último año más o menos”. “Ella solo ama a las princesas”, dice. “Pero ella todavía hará caras horribles y algunos días solo quiere usar lo que ha elegido del piso”.

Cargando

Querer usar maquillaje como un adulto es quizás nada nuevo. Pero hay un cambio en la segunda fiesta del día de Moony, para una niña de 11 años, su hermana de nueve años y su amiga de 11 años.

Están teniendo faciales y spas de pies, y lo toman en serio. Cada uno se les presenta un espejo y una variedad de cosméticos. Primero, se les indica que se limpien las caras: estoy seguro de que es el agua que están usando, y luego pasan a los rodillos faciales de Jade Stone, las máscaras faciales de yogur y pepino, y la humectante, que me dicen que es crema emoliente, adecuada para bebés.

Miran intensamente sus reflexiones mientras cantan a Taylor Swift. Después de una cara rápida, “niebla” se dirigen a sillones rosados ​​para “spas de pie de gelatina” de colores brillantes. Nadie puede decirme qué hay en esto, pero parece limo.

Las chicas, una me muestran las pestañas postizas que lleva puesto, un regalo de fin de semana, suspira mientras hunden sus pies pálidos. Esto es autocuidado, dicen.

La madre de la cumpleañera explica que quería darle a su hija la fiesta que ansiaba, pero es sincera sobre sus preocupaciones. “Ella siempre está en Tiktok, y quiere usar los nuevos sueros de la cara, usar maquillaje los fines de semana”, dice, y agrega que insiste en comprar todos los productos de su hija y asegurarse de que sean gentiles.

Su hija menor ha expresado su preocupación por su apariencia. “Le digo que es hermosa y demasiado joven (para preocuparse)”, dice ella.

Tessa Stevens, de 49 años, es una experta en el cuidado de la piel de 32 años. En los últimos 18 meses, ha recibido un número creciente de consultas sobre tratamientos como tratamientos faciales para niños, pero disminuye si tienen menos de 12 años. Más de 12 años, generalmente solo considerará una consulta si tienen una afección cutánea, como el acné.

“Creo que hay espacio para los servicios en clínicas de belleza para nuestra generación más joven”, dice ella. “Pero esto debería ser muy limitado. Y siempre debe comenzar con una consulta en profundidad, que debería incluir al padre, tutor o cuidador. Enseñarles cómo cuidar su piel y tranquilizarles los cambios que están pasando son muy normales”.

Los preadolescentes y las adolescentes se han entregado durante mucho tiempo a los tratamientos de maquillaje y belleza, pero el grupo de edad ahora tiene una tendencia más joven. Crédito: Getty Images

Muchos productos no son apropiados para los niños más pequeños, dice, especialmente aquellos que contienen ácidos salicílicos, vitamina A y ácido hialurónico, de moda en Tiktok. “Por qué un niño de 10 años necesita usar el ácido hialurónico (popular por sus propiedades antienvejecimiento) está más allá de mí”, dice ella. “Su piel es un órgano y no puede tolerar ese tipo de ingredientes o exposición diaria. Todavía no se ha desarrollado correctamente. Puede causar daños a largo plazo”.

Ella no está en contra del cabello juguetón y el maquillaje, pero cree que el entorno de un salón, psicológicamente, no es apropiado para un niño pequeño. “No necesitamos niños para dirigir su proceso de pensamiento a la forma en que se ven”, dice ella. “Mi hija tiene nueve años y ni siquiera sabe qué es Sephora”.

Ella admite que le ha permitido asistir a una fiesta de mimos para unirse a sus amigos, pero hablaron sobre cómo “no era para todos los días”.

Tai se inspiró en sus propias hijas, de dos y seis años, que adoran la belleza. “Crecer hoy en día es muy diferente”, dice ella. Ella alberga entre cinco y seis fiestas cada fin de semana. Los niños también vienen, aunque son principalmente chicas. Ella investiga sus productos y enfatiza los beneficios de relajación y vinculación de los mimos, y la “alegría”.

“Definitivamente no animo a mis chicas con maquillaje todos los días, es solo un juego de roles. Todavía queremos que los niños sean niños”, dice ella.

Como termina la fiesta de los pequeños, las chicas tocan estatuas musicales con una alegría ruidosa. Metengan sus lenguas para una foto. De repente, las uñas de brillo tocan el segundo violín para quién puede verse más tonta. Ojalá puedan aferrarse a eso.

The Telegraph, Londres

Aproveche al máximo su salud, relaciones, fitness y nutrición con nuestro boletín de Live Well. Consíguelo en su bandeja de entrada todos los lunes.