Mientras que los clientes de África han defendido durante mucho tiempo el modelo de “pago por uso” para la televisión de pago, MultiChoice ha dado un giro diferente, lo que inició un servicio de suscripción semanal. El piloto, presentado en Uganda bajo el banner pegadizo “KA Weekie”, marca un cambio estratégico destinado a reunirse a los espectadores a medio camino sin ceder completamente a las llamadas de pago por minuto.
Por más bajo como SHS5,000, los usuarios de DSTV y GOTV en Uganda ahora pueden disfrutar de una semana de sus programas, noticias y entretenimiento favoritos, sin cuerdas a largo plazo adjuntas. Esta iniciativa, según la compañía, es una respuesta al cambio de estilos de vida y realidades económicas, particularmente entre los televidentes, estudiantes, viajeros, y aquellos con presupuestos más estrictos.
“Se trata de volver a poner el poder en las manos del espectador”, dijo Collin Asiimwe, jefe de marketing de MultiChoice Uganda. “Queremos dar a las personas la libertad de elegir cuándo y cómo pagan, sin perder el valor y la calidad a los que se usan”.
KA Weekie no es solo un nuevo método de facturación; Es un nuevo enfoque para la televisión en un momento en que los gigantes transmitidos continúan interrumpiendo el mercado. Los suscriptores existentes pueden alternar entre los planes de pago semanales y mensuales según sea necesario, manteniendo intactas sus alineaciones de canales actuales. Sin embargo, los usuarios por primera vez deberán registrarse con un mes completo antes de desbloquear opciones semanales.
Es importante destacar que Mulichoice enfatizó que este ciclo más corto no significa contenido limitado. Los suscriptores aún tienen acceso completo a los ramos que eligen, solo con una facturación más flexible.
Con Uganda como cama de prueba, existe el rumor de que KA Weekie podría pronto aterrizar en otros mercados como Nigeria, Kenia y Sudáfrica. A medida que la lealtad de la batalla por el espectador se intensifica, el movimiento de MultiChoice podría establecer un nuevo ritmo sobre cómo se empaqueta y consume la televisión de pago en todo el continente.
