Digg está experimentando un nuevo relanzamiento con dos de los nombres más destacados de la era de la Web 2.0 a la cabeza. El fundador Kevin Rose lo ha comprado de nuevo por una suma no revelada. El socio de Rose en este proyecto es muy interesante. Alexis Ohanian, cofundador de Reddit (que en un momento fue el mayor rival del sitio) adquirió Digg junto con Rose.

Seguramente tienen esperanzas de que Digg pueda volver a competir con la antigua empresa de Ohanian. Según un comunicado de prensa, Rose y Ohanian “se han unido para revivir la plataforma social con una visión renovada para restaurar el espíritu de descubrimiento y comunidad genuina que hizo de la web inicial un lugar divertido y emocionante”.

Los antiguos rivales planean aprovechar su conocimiento de lo que funcionó y lo que no funcionó en Digg y Reddit a lo largo de los años para ayudar a que el relanzamiento sea un éxito. Rose y Ohanian, ambos capitalistas de riesgo, también se han reunido con líderes de la comunidad de foros en línea (incluido Reddit) para tratar de comprender mejor qué es lo que los obstaculiza o frustra para abordar esos factores en el nuevo Digg. El nuevo Digg también tendrá un enfoque móvil.

Dado que estamos en 2025, por supuesto que hay un elemento de inteligencia artificial aquí. El plan es hacer que Digg se distinga de otros servicios al “centrarse en innovaciones de inteligencia artificial diseñadas para mejorar la experiencia del usuario y crear una alternativa centrada en el ser humano”. Rose sugirió a The New York Times que la inteligencia artificial podría ayudar con la moderación y permitir peculiaridades divertidas, como traducir una discusión entre entusiastas de la ciencia ficción al klingon.

“En varias ocasiones a lo largo de los años me habían propuesto recomprar Digg; nunca me pareció bien. Las tecnologías para resolver nuestros mayores problemas no existían”, dijo Rose. “Hace poco hemos llegado a un punto de inflexión en el que la IA puede convertirse en un copiloto útil para los usuarios y moderadores, no reemplazando la conversación humana, sino más bien ampliándola, permitiendo a los usuarios profundizar, al mismo tiempo que elimina gran parte de la carga repetitiva para los moderadores de la comunidad”.

Justin Mezzell, un experimentado ejecutivo de diseño de productos y colaborador de Rose desde hace mucho tiempo, es el director ejecutivo de Digg. Rose es el presidente de la junta directiva de la empresa y asesor clave. Ohanian también forma parte de la junta directiva de Digg y será asesor.

Digg ha tenido un largo y sinuoso camino para llegar a este punto. Fue uno de los primeros favoritos de la era de las redes sociales, ya que competía con Reddit para seleccionar lo mejor de Internet a través de las propuestas de los usuarios, que votaban a favor (o digg) las cosas que les gustaban para que se mostraran más arriba en la página de inicio, de forma similar a cómo funciona Reddit. Sin embargo, el éxito inicial de Digg dio paso a intentos de manipular el sistema, mientras que un polémico rediseño en 2010 provocó un éxodo masivo de usuarios a Reddit.

La empresa se vendió en partes en 2012, y LinkedIn y The Washington Post Company compraron algunos aspectos. Un estudio de nueva creación y una empresa de capital de riesgo llamada Betaworks compró la marca Digg y la relanzó como un sitio donde los editores seleccionaban el contenido.

Ese enfoque continuó hasta ahora, incluso después de que Digg se vendiera a una empresa de publicidad en 2018. La versión más reciente de Digg seguía siendo bastante sólida, ya que seguía ofreciendo una buena combinación de material seleccionado de la web, así como algunos escritos originales de sus editores.

Hubo algunos indicios de que Rose estaba volviendo a la mezcla de Digg. Después de varios años de ausencia, Rose y el coanfitrión Alex Albrecht reanudaron su podcast Diggnation el año pasado. En diciembre, una publicación en la cuenta de Digg X mostró una captura de pantalla del ícono de la aplicación con una burbuja que indicaba que había 3825 notificaciones. El mismo número aparece en la imagen del encabezado de la cuenta X. Algunos lo han interpretado como una pista de que el relanzamiento se producirá el 8 de marzo (8/3/25). En cualquier caso, Rose sugirió que el plan es empezar de a poco y aumentar las funciones de Digg en los próximos meses.